安裝APP(橫幅)(TW)
本刊內容包含多媒體有聲書

為什麼顧客不掏錢(書摘) [有聲書]:解讀消費者心智密碼

點閱：2

譯自：How customers think:essential insights into the mind of the market

其他題名：解讀消費者心智密碼

作者：傑若德.查爾曼(Gerald Zaltman)著;余宜芳譯

出版年：2004

出版社：博客思聽

出版地：臺北市

格式：JPG

頁數：4

分類：廣告行銷公關  導讀  

文化部計次服務
馬上看！不用等預約。
借閱說明
部分試閱
行動借閱QRcode 加入收藏 推薦購買

內容簡介
 
為什麼80%的新產品失敗？為什麼市場調查老是不準？
哈佛行銷大師最重要著作‧消費者心智檔案首度解密！
【經濟學人】、FORTUNE雜誌專文推薦！「本書的出版，是行銷界最重要的大事！」
行銷失敗的模式千篇一律：企業根據顧客所說的需求開發新產品，然而，一旦產品問世，顧客卻又不肯掏錢購買。癥結在哪裡？難道顧客不知道自己要什麼嗎？

作者簡介：
傑若德‧查爾曼 ( Gerald Zaltman )教授
美國行銷協會「傑出行銷導師獎」、消費者研究協會「傑出研究獎」、高級行銷學會「傑出學者獎」等多項大獎得主，全球第一個引進腦部影像科技研究消費者行為的學者。
目前擔任哈佛大學商學院行銷學教授，也是該校「心智與大腦研究小組」的重要成員。
曾創辦歐爾遜‧查爾曼公司，專門為企業提供市場研究及顧問工作。
多年來，擁有多項專利的他，在消費者心理領域獨創一格的研究備受行銷界重視。

同書類書籍